Det är krävande att få ekologisk status på ett helt produktsortiment. Några av våra produkter kommer att vara ekologiska utan att vi marknadsför detta, men vi kan inte garantera att det kommer att vara det i framtiden. Detta beror bland annat på tillgängligheten på råvarumarkanden och även råvarornas kvalitet. Några produkter kan inte heller bli ekologiska, t.ex. en produkt med hög andel vatten – eftersom vatten inte kan vara ekologiskt. Reglerna för vad som kan betecknas som ekologiskt varierar dessutom från land till land, vilket gör det komplicerat för oss som arbetar europeiskt. Det finns ingen garanti för att ekologiska varor är naturliga och rena. En produkt kan innehålla mycket «kemi» men ändå definieras som ekologisk så länge den ekologiska andelen är tillräckligt hög. Vårt mål är att ha så naturliga och rena produkter som möjligt, utan att det går på bekostnad av funktionalitet, effekt och användarupplevelse.


Det är alltså flera orsaker till att vi än så länge har valt att inte använda ekologiskt i vår marknadsföring, men denna situation kan ändra sig i framtiden.